Frente a los desafíos, creatividad y persistencia, Maria Claudia Lacouture

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Por Maria Claudia Lacouture, ProColombia está en constante evolución porque su condición como entidad de promoción le obliga a monitorear los mercados, a conocer las tendencias para mejorar la oferta, las herramientas para superar los obstáculos. Estamos en capacidad de generar información de mucho valor para los exportadores, podemos identificar quién es el cliente, el competidor, lo que demanda el consumidor, los canales de distribución, la normatividad de los mercados y los aliados. Hay nuevos determinantes que están siendo más influyentes entre los consumidores. El consumidor ha cambiado mucho. Es más saludable, más tecnológico, muy digital, interesado en más experiencias, comprometido con el entorno, dispuesto a pagar más. En un mundo multicanal, hay que ampliar los canales de llegada al consumidor y sobre todo hay que entender que para ofrecer, negociar, vender y comprar cada día son más utilizadas las herramientas virtuales. La información que provee ProColombia deja de tener importancia si no contamos con el trabajo ...

Perseverar, perseverar, perseverar

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Uno de los valores que tengo la fortuna de haber heredado de mi padre es el de la perseverancia. Siempre le escuché a Alfredo Lacouture -hombre sabio y persistente- que las tareas no se quedan a medias, que las metas son para cumplirlas y que nunca había que detenerse sin cumplir la milla extra. No hubiera llegado a la Presidencia de ProColombia sin esas premisas que me cuido de cumplir desde que comencé como pasante de la entidad hace ya 20 años. Aprendí que la perseverancia está atada al espíritu de la marca, al alma de la empresa, al corazón del éxito. Es la mejor gasolina para llegar a la meta. Lo veo todos los días en algunos empresarios colombianos con su firme disposición para aprender de los mercados y competidores, para adecuar su oferta a la demanda y tomar decisiones que los lleven a ser más competitivos. Así lo expuse en un foro del diario La República ...

Impulso a regiones turísticas no tradicionales

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Cabalgar por llanos y montañas de Arauca, Boyacá y Cundinamarca; realizar circuitos de ciclismo en la zona Andina; pesca deportiva en ríos y lagunas de los llanos orientales, Amazonía y Chocó; hacen parte de la oferta que promocionaremos este año para atraer la llegada de viajeros internacionales a regiones que tradicionalmente no han sido receptoras de turismo internacional en Colombia.

En ese sentido, fortaleceremos el trabajo de promoción de productos especializados en naturaleza, con un alto contenido vivencial como turismo ecuestre, pesca deportiva y ciclismo; en Vichada, Boyacá, Meta, Valle del Cauca, Santander y Chocó.

No basta serlo

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En los últimos 15 años el turismo hacia a Colombia ha crecido a un promedio del 12 por ciento anual y todo indica que mantendremos esa tendencia, incluso con tasas de hasta el 17 por ciento.
Los visitantes extranjeros reconocen la amabilidad de los colombianos, la variedad de experiencias en un mismo lugar, el incremento de frecuencias aéreas, el mayor conocimiento e información en la web, mejor capacitación en la venta de los productos turísticos, mayor infraestructura hotelera; un destino amigable, exótico, nuevo, diverso; una oferta de productos turísticos diferentes a otros países de América Latina.

2016: aprovechar lo bueno y lo no tan bueno

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Son varios los análisis y estudios con opiniones encontradas sobre las perspectivas económicas para 2016, un año en el que los expertos aún no se ponen de acuerdo sobre si será de completa recuperación o ralentización.
El panorama, de todos modos, es alentador para Colombia, pues el consenso es que se mantendrá entre los países más fiables y de mejor crecimiento en el mundo.

Productos colombianos que llegan al exterior para celebrar la Navidad

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Aunque usualmente diciembre se asocia con disminución de la actividad laboral, empresas de varias regiones del país han trabajado para el pico que representan las ventas de productos con los que celebramos la Navidad y damos la bienvenida al año nuevo.

Me refiero a compañías que tienen claras las oportunidades y los nichos y sacan provecho de ello, como por ejemplo la vallecaucana Ingredion Colombia que produce desde hace 50 años mezcla para preparar, de manera rápida, natillas, buñuelos, churros o pandebonos.

En tiempos de dificultades, exportar es una solución

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Hace un año el mercado mundial estaba estancado, las materias primas se precipitaban a la baja, los precios del petróleo se desplomaron y, con el comercio mundial contraído, las exportaciones colombianas de minero-energéticos se vinieron a pique y las restantes sufrieron sus efectos.
Con ese escenario al frente, y en momentos en que ProColombia asumía su nueva razón social para promocionar al país, nos planteamos el reto de buscar más potenciales exportadores y repotenciar a los ya existentes.

Colombia musical

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La reciente inclusión de la música de marimba, cantos y bailes tradicionales de la región colombiana del Pacífico Sur, y del vallenato del Magdalena Grande en la lista de la Unesco como parte del patrimonio cultural inmaterial de la humanidad, constituyen un homenaje a la cultura colombiana, a las tradiciones y muestras de nuestro mestizaje.
Es una de las expresiones vivas más eficientes para mostrar a esa Colombia alegre, diversa y próspera que cada vez más extranjeros escogen para hacer turismo.

Colombia despensa para el mundo

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Resulta contradictorio, pero contamos con una de las mayores extensiones de tierra cultivable por desarrollar, diversidad climática y de productos, y al mismo tiempo estamos en la retaguardia en el comercio mundial de alimentos. Colombia está llamada a proveer soluciones al problema del hambre, según el informe “La próxima despensa global: cómo América Latina puede alimentar al mundo”, de Global Harvest Initiative (GHI) y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID).

Colombia, jugador mundial en tecnología

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La industria de las TIC es hoy una de las caras de Colombia que mostramos con mayor orgullo: es la tercera más grande de América Latina y se espera que crezca dos veces más en los próximos tres años.

Son varias las razones. A la cercanía geográfica y cultural con mercados importantes como Estados Unidos y Canadá, se suman otras ventajas, entre ellas la calidad técnica de los desarrolladores, su capacidad de ofrecer soluciones creativas y la mano de obra mejor calificada de la región, de acuerdo con IMD.

Por eso importantes multinacionales se han instalado en Colombia. Está el caso de IBM, Oracle, Unisys, y Cisco, entre otros; y hay empresarios colombianos que llegan con soluciones móviles al sector financiero de Reino Unido, con videojuegos a Silicon Valley, y que con tecnología administran cultivos agrícolas en Australia y Holanda. Son varios los ejemplos.